>  品牌形象： 特许商的制胜法宝

    现代市场竞争呈现出明显的全方位性质，连锁企业单纯依靠产品质量优势或价格优势已无法完全保证竞争的胜利。而品牌形象优势正显出其强大的竞争力。VI形象战略正是企业参与市场竞争的一种高明手段，国内外各行业越来越多的企业正大胆地尝试和实践这一战略。
CI是英文(CORPORATE  IDENTITY)缩写，意即企业形象识别。其中包括理念识别、行为识别、视觉识别(VI)三大部分。企业VI战略，是企业通过视觉系统向公众推销的一种战略，企业通过具有鲜明个性的视觉识别系统将企业的经营理念及经营作风传达给与企业相关的社会群体，其意义在于: 内部形象达成一致。如，看到你的标识就能想到你的企业、你的品牌，在媒介视觉中整个企业形象具有举足轻重的凝聚力，对内激发职工高度的社会责任感，对外使社会大众对企业产生鲜明统一深刻的印象，增强社会大众对企业和品牌的信心。有利于连锁企业在整个运作中传播文化和各种企业信息，更好地达到树立良好的企业形象、促进销售的目的。 
>  连锁品牌形象建设观点：  

观点一：可控性、多样性
    国内多数企业管理者，总是认为应该把企业形象和品牌形象的设计交给广告公司、设计公司来解决，换来的结果终究是企业形象的设计好看却不好用，大多是花了不少钱却没能达到预期目标，只好说形象设计是没有用处，殊不知真正的形象设计目标用六个字就可解释的清清楚楚，即 “多样性、 可控性”。 
衡量一套完整完善的企业形象，用“多样性、 可控性”的理论来检验是最好的标准。“多样性”指的是形象设计是否表现突出、视觉语言是否丰富一致，整体风格是否呈现出多样性的视觉效果。
可控性”是指形象系统能否达到管理的标准，也就是可操作程度的深浅，它包含了视觉形象的科学性和可管理性能。大多广告设计公司设计的形象系统问题就出在这里，找两个设计师（甚至是刚毕业的美院学生）数日就能搞个企业形象来，赚了自己害了企业，非常可悲。

观点二：连锁品牌形象，需要专注表现店面的营建
    连锁品牌的经营前期，重点往往放在招商上面，多数特许商忽略了门店的营建，等到经营具备一定规模时，通常会发现门店的问题比较突出，如门店形象标准不统一，商标使用不规范，产品展示不一致等等，回头想再更新就非常困难。我们在操作世界五百强的项目时，就曾深刻体会特许商在门店上的良苦用心：将所有形象设计工程重点都凝聚到门店的营建上，因为连锁加盟系统什么都能随时间改变，唯独门店形象不会改变。所以，多年经验告诉我们，凡是连锁加盟品牌，我们必然会建议特许商以门店的营建为重，打造门店形象突出的连锁品牌。